Les médias d’Alliance Presse sont aujourd’hui bien inscrits dans le paysage de la presse protestante. Mais il n’en a pas toujours été ainsi. L’évolution de ses différents magazines depuis le lancement de ce qui allait devenir ce groupe de presse dès 1989 est significative. Elle montre aussi qu’en francophonie, à la fin des années 80, on ne connaissait pas encore grand-chose du journalisme spécialisé dans l’actualité évangélique.
A l’époque, sauf de rares exceptions, les journaux évangéliques se résumaient à la publication de prédications et des nouvelles d’Eglises. La plupart des titres appartenaient à des unions ou fédérations d’Eglises.
Le projet du pasteur Lucien Vouillamoz, fondateur de L’Avènement, était de créer un pendant à L’Express, Le Point ou L’Hebdo: une idée inspirée, mais encore fallait-il inventer le journalisme qui allait avec ! Au début de L’Avènement, le premier magazine lancé par Alliance Presse, les articles étaient principalement signés par des pasteurs et des évangélistes, des personnalités telles qu’André Adoul, Francis Bailet, Briand Tatford, Alain Choiquier, Alain Normand, Henri Gras, Pierre Despagne, Daniel Liberek, Paul Ranc ou encore Paul Arnéra. L’approche était théologique ou eschatologique, dans le registre de la prédication.