Prenez dix mailings ou publicités d’ONG humanitaires et comptez la proportion de messages ou de visuels qui s’articulent autour de l’enfant. Pour la récolte de fonds, l’enfant est très porteur. Éric Jaffrain, consultant en marketing non-marchand, est formel : la communication autour de l’enfant est une tendance lourde et les résultats obtenus confirment son efficacité. Cette évolution soulève un certain nombre de questions déontologiques. Tour d’horizon.